El Corte Inglés Málaga acoge el jueves 22 de octubre, a las 18:00 horas, la conferencia "La nueva era del comercio en China: retail, e-commerce, social commerce y local commerce", impartida por Chen Yu, Head of Digital en Laboratorios Phergal. La sesión forma parte del XVIII Ciclo de Conferencias "El comercio que viene: tendencias, mercados y nuevos modelos", organizado por la Cátedra de Comercio y Transformación Digital.

China se ha convertido en uno de los mercados más dinámicos e innovadores del mundo en la transformación del comercio. En pocos años, ha pasado del fuerte crecimiento del comercio electrónico y de los grandes marketplaces a un ecosistema integrado en el que el contenido, las recomendaciones, el entretenimiento, las compras y las experiencias físicas están cada vez más conectados.

La conferencia analizará esta evolución a través de casos y modelos desarrollados en el mercado chino, con especial atención al auge del social commerce, las retransmisiones de ventas en directo (livestreaming), los creadores de contenido y los algoritmos de recomendación. El consumidor ya no se limita a buscar productos de forma activa, sino que también los descubre a través de entornos digitales que integran la inspiración y la compra en una misma experiencia.

Chen Yu abordará asimismo el desarrollo del comercio local digital (local commerce), que conecta las grandes plataformas digitales con las tiendas, la restauración y los servicios de proximidad. La sesión permitirá reflexionar sobre cómo se difuminan las fronteras entre el comercio físico, el comercio electrónico y las redes sociales, así como sobre los aprendizajes que estas transformaciones pueden aportar para anticipar el futuro del comercio en España y Europa.

El acto será presentado por el Dr. Sebastián Molinillo Jiménez, director de la Cátedra de Comercio y Transformación Digital.