Alquimia (Tapa blanda)

Por qué nos lavamos los dientes? ¿Es sólo por higiene bucal? Y entonces, ¿por qué las pastas de dientes tienen colores y rayas?

Creemos que somos seres racionales. La mayoría de los manuales sobre economía, finanzas o comportamiento del consumidor parten de la premisa de que tomamos decisiones lógicas y consistentes. Rory Sutherland cree que no sólo no es cierto, sino que, si queremos ser realmente brillantes, tenemos que ser también un poco irracionales. O interpretar la racionalidad de una manera muy diferente a como nos la han explicado. Porque los seres humanos no somos robots maximizadores de utilidad ni calculamos lo que ocurrirá en el futuro usando una hoja de Excel. En numerosos y cruciales ámbitos de nuestra vida, la razón juega un papel insignif ...

Por qué nos lavamos los dientes? ¿Es sólo por higiene bucal? Y entonces, ¿por qué las pastas de dientes tienen colores y rayas?

Creemos que somos seres racionales. La mayoría de los manuales sobre economía, finanzas o comportamiento del consumidor parten de la premisa de que tomamos decisiones lógicas y consistentes. Rory Sutherland cree que no sólo no es cierto, sino que, si queremos ser realmente brillantes, tenemos que ser también un poco irracionales. O interpretar la racionalidad de una manera muy diferente a como nos la han explicado. Porque los seres humanos no somos robots maximizadores de utilidad ni calculamos lo que ocurrirá en el futuro usando una hoja de Excel. En numerosos y cruciales ámbitos de nuestra vida, la razón juega un papel insignif ...

Por qué nos lavamos los dientes? ¿Es sólo por higiene bucal? Y entonces, ¿por qué las pastas de dientes tienen colores y rayas?

Creemos que somos seres racionales. La mayoría de los manuales sobre economía, finanzas o comportamiento del consumidor parten de la premisa de que tomamos decisiones lógicas y consistentes. Rory Sutherland cree que no sólo no es cierto, sino que, si queremos ser realmente brillantes, tenemos que ser también un poco irracionales. O interpretar la racionalidad de una manera muy diferente a como nos la han explicado. Porque los seres humanos no somos robots maximizadores de utilidad ni calculamos lo que ocurrirá en el futuro usando una hoja de Excel. En numerosos y cruciales ámbitos de nuestra vida, la razón juega un papel insignif ...