En su nuevo larga duración, Tom Odell abre un nuevo capítulo en su carrera como cantante, compositor, músico y productor. Compuesto con una sensación inédita de libertad y control creativo, Black Friday se perfila como un caleidoscopio hipnótico de temas construidos de forma orgánica y grabadas en el estudio, guitarra en mano, cantando las canciones con la sinceridad y autenticidad características del artista. La batería y el bajo arropan el sonido, acompañados de arreglos de cuerda que crean una sensación de intimidad y nostalgia que se respira en el disco. Black Friday será celebrado por los fans de siempre y atraerá también a una legión de nuevos oyentes. Sus seguidores no hacen más que crecer, algo de lo que da buena muestra su impacto viral. Sobre el nuevo disco, Tom comenta; «Grabé las canciones entre invierno del año pasado y primavera de este año. Intenté meter muy poca mano, para que sonaran 'poco producidas' con la esperanza de que reflejaran fielmente cómo me sentía entonces. Estas canciones significan mucho para mí y tengo muchas ganas de que las escuchéis».
